Η Ελλάδα εξακολουθεί να διατηρεί ισχυρή παρουσία στη διεθνή τουριστική αγορά, παρά τα προβλήματα που παραμένουν σε υποδομές, μεταφορές και δημόσιες υπηρεσίες.
Τέσσερις διαφορετικές διεθνείς έρευνες καταγράφουν μια συνολικά θετική εικόνα για τη χώρα. Η Ελλάδα κατατάσσεται ψηλά ως προς τη διεθνή της φήμη, εμφανίζει αύξηση στις τουριστικές αφίξεις, παραμένει δημοφιλής στους Γάλλους ταξιδιώτες και κερδίζει χώρο στον τουρισμό υψηλών απαιτήσεων.
Τα ευρήματα δείχνουν ότι το ελληνικό τουριστικό προϊόν εξακολουθεί να έχει ισχυρή απήχηση στο εξωτερικό, ακόμη και σε μια περίοδο κατά την οποία οι ταξιδιώτες επηρεάζονται από τον πληθωρισμό, την αύξηση του κόστους και τη διεθνή αβεβαιότητα.
Στη 16η θέση παγκοσμίως για τη φήμη της
Η Ελλάδα κατέλαβε τη 16η θέση μεταξύ των 60 μεγαλύτερων οικονομιών του κόσμου στην έκθεση RepCore Nations 2026 του Reputation Lab.
Η αξιολόγηση βασίστηκε στις απόψεις πολιτών από τις χώρες της G7 και εξέτασε τη συνολική εικόνα που εκπέμπει κάθε κράτος στο εξωτερικό.
Η επίδοση της Ελλάδας θεωρείται θετική, ιδιαίτερα αν ληφθεί υπόψη ότι οι περισσότερες χώρες εμφάνισαν επιδείνωση της διεθνούς τους φήμης. Από τις 60 οικονομίες που εξετάστηκαν, οι 43 υποχώρησαν, οι 14 βελτιώθηκαν και μόλις τρεις παρέμειναν σταθερές.
Στην πρώτη θέση βρέθηκε η Ιαπωνία, η οποία σημείωσε σημαντική άνοδο και ξεπέρασε τον Καναδά και την Ελβετία. Ακολούθησαν η Αυστραλία και η Δανία, ενώ στις πρώτες δέκα θέσεις συμπεριλήφθηκαν ακόμη η Νορβηγία, η Ιταλία, η Φινλανδία, η Νέα Ζηλανδία και η Σουηδία.
Η Κίνα και η Ρωσία παρουσίασαν αξιοσημείωτη βελτίωση σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, χωρίς όμως να ξεφύγουν από τις χαμηλές θέσεις της κατάταξης. Τη μεγαλύτερη πτώση κατέγραψε το Ισραήλ, ενώ τελευταίο βρέθηκε το Ιράν.
Άνοδος 11% στις διεθνείς αφίξεις
Θετική είναι και η αποτίμηση του ΟΟΣΑ για την πορεία του ελληνικού τουρισμού.
Στην έκθεση Tourism Trends and Policies 2026, η Ελλάδα βρίσκεται στη 18η θέση μεταξύ των προορισμών με τη μεγαλύτερη αύξηση διεθνών αφίξεων την περίοδο 2019 έως 2025.
Οι αφίξεις στη χώρα εμφανίζονται αυξημένες κατά 11% σε σύγκριση με τα επίπεδα πριν από την πανδημία.
Στην κορυφή της κατάταξης βρίσκεται η Σαουδική Αραβία με αύξηση 67%, ενώ ακολουθούν το Μαρόκο, η Αίγυπτος, η Βραζιλία, η Κολομβία και η Ιαπωνία.
Στην Ευρώπη, σημαντική άνοδο καταγράφουν η Νορβηγία, η Σερβία, η Δανία, η Πορτογαλία και η Ισπανία. Η Ελλάδα και η Γαλλία βρίσκονται επίσης πάνω από τις επιδόσεις του 2019.
Ισχυρή συμβολή στην οικονομία και την απασχόληση
Τα στοιχεία του ΟΟΣΑ επιβεβαιώνουν τη μεγάλη εξάρτηση της ελληνικής οικονομίας από τον τουρισμό.
Το 2024 ο κλάδος συνεισέφερε άμεσα 15,1 δισ. ευρώ στην οικονομία, ποσό που αντιστοιχεί στο 7,3% της συνολικής ακαθάριστης προστιθέμενης αξίας.
Παράλληλα, στον τουρισμό απασχολούνταν άμεσα 613.900 εργαζόμενοι, αριθμός που αντιστοιχεί στο 14,4% του συνολικού εργατικού δυναμικού.
Τα δεδομένα αυτά αναδεικνύουν τη σημασία του κλάδου, αλλά και την ανάγκη για μεγαλύτερες επενδύσεις σε υποδομές, ανθρώπινο δυναμικό και υπηρεσίες, ώστε η τουριστική ανάπτυξη να μπορεί να διατηρηθεί χωρίς να επιβαρύνονται υπερβολικά οι προορισμοί.
Νάξος και Πάρος προσελκύουν ταξιδιώτες πολυτελείας
Νέες ευκαιρίες δημιουργούνται και στον τουρισμό υψηλού εισοδήματος, καθώς οι επισκέπτες πολυτελείας φαίνεται να απομακρύνονται σταδιακά από τους υπερβολικά προβεβλημένους προορισμούς.
Σύμφωνα με την εταιρεία Nuba, η Νάξος και η Πάρος συγκαταλέγονται στα ελληνικά νησιά που προτείνονται σε ταξιδιώτες οι οποίοι αναζητούν πιο αυθεντικές και λιγότερο μαζικές εμπειρίες.
Η νέα γενιά επισκεπτών πολυτελείας δεν ενδιαφέρεται μόνο για ακριβά ξενοδοχεία και υπηρεσίες. Δίνει μεγαλύτερη έμφαση στην ιδιωτικότητα, στην επαφή με την τοπική κουλτούρα, στη φύση, στη γαστρονομία και σε εμπειρίες που δεν είναι εύκολα προσβάσιμες στον μαζικό τουρισμό.
Η τάση αυτή δημιουργεί προοπτικές και για άλλα ελληνικά νησιά που μπορούν να προσφέρουν ποιοτικές υπηρεσίες χωρίς να χάσουν τον χαρακτήρα και την αυθεντικότητά τους.
Η Ελλάδα στις βασικές επιλογές των Γάλλων
Ιδιαίτερα θετικά είναι τα μηνύματα και από τη γαλλική αγορά.
Έρευνα της Booking.com σε συνεργασία με την Toluna Harris Interactive δείχνει ότι το 69% των Γάλλων σχεδιάζει να πραγματοποιήσει καλοκαιρινές διακοπές.
Για το 66% οι θερινές αποδράσεις θεωρούνται σημαντικό μέρος της ζωής τους, ενώ ένας στους πέντε δηλώνει ότι δεν θα τις θυσίαζε ακόμη και σε συνθήκες οικονομικής πίεσης.
Το 75% εμφανίζεται διατεθειμένο να αλλάξει ημερομηνίες, διάρκεια ή προορισμό, προκειμένου να πραγματοποιήσει το ταξίδι του. Παράλληλα, το 32% σκοπεύει να διαθέσει περισσότερα χρήματα σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Στις διεθνείς επιλογές των Γάλλων για τον Ιούλιο, η Ελλάδα κατατάσσεται τέταρτη, πίσω από την Ισπανία, την Ιταλία και το Μαρόκο.
Για τον Αύγουστο βρίσκεται στην έκτη θέση, παραμένοντας ανάμεσα στους δημοφιλέστερους προορισμούς για διακοπές εκτός Γαλλίας.
Το κόστος και η αβεβαιότητα επηρεάζουν τις αποφάσεις
Παρά τη διάθεση για ταξίδια, οι Γάλλοι εμφανίζονται περισσότερο προσεκτικοί στις επιλογές τους.
Οι βασικότερες ανησυχίες τους είναι ο πληθωρισμός, οι αυξημένες τιμές των καυσίμων, οι διεθνείς συγκρούσεις και τα ακραία καιρικά φαινόμενα.
Το 81% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι έχει λάβει υπόψη του τουλάχιστον έναν από αυτούς τους παράγοντες πριν οργανώσει τις διακοπές του.
Ιδιαίτερη σημασία αποκτούν πλέον οι ευέλικτοι όροι κράτησης. Οι ταξιδιώτες εξετάζουν προσεκτικά τη δυνατότητα δωρεάν ακύρωσης, την εύκολη αλλαγή ημερομηνιών, τις αξιολογήσεις άλλων επισκεπτών και την επιλογή κράτησης χωρίς άμεση προπληρωμή.
Θετική εικόνα με περιθώρια βελτίωσης
Η συνολική εικόνα που προκύπτει από τις τέσσερις έρευνες είναι ενθαρρυντική για την Ελλάδα.
Η χώρα διατηρεί ισχυρή διεθνή αναγνωρισιμότητα, παρουσιάζει αύξηση στις αφίξεις και συνεχίζει να προσελκύει διαφορετικές κατηγορίες ταξιδιωτών, από οικογένειες και ζευγάρια έως επισκέπτες υψηλού εισοδηματικού επιπέδου.
Η τουριστική δυναμική, ωστόσο, δεν πρέπει να θεωρείται δεδομένη. Η βελτίωση των υποδομών, η ενίσχυση των μεταφορών, η αντιμετώπιση της υπερφόρτωσης δημοφιλών προορισμών και η αναβάθμιση των παρεχόμενων υπηρεσιών αποτελούν βασικές προϋποθέσεις για τη διατήρηση της θετικής πορείας.
Η Ελλάδα διαθέτει ισχυρό τουριστικό όνομα. Το επόμενο στοίχημα είναι να μετατρέψει αυτή τη διεθνή απήχηση σε σταθερή, ποιοτική και βιώσιμη ανάπτυξη.
