Τα πρώτα καλλυντικά προϊόντα για τη φροντίδα του δέρματος ήταν αρκετά απλά. Για παράδειγμα, οι αρχαίοι Αιγύπτιοι χρησιμοποιούσαν ελαιόλαδο, βότανα και αυγά για να ενυδατώνουν το δέρμα τους και να του δίνουν υγιή λάμψη. Έκτοτε, η βιομηχανία περιποίησης του δέρματος έχει υποστεί μια απίστευτη εξέλιξη και οι σημερινές καινοτόμες τεχνολογίες έχουν επιταχύνει περαιτέρω την ανάπτυξή της.
Σήμερα, η σωστή φροντίδα του δέρματος με τη βοήθεια ειδικών προϊόντων αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της ζωής για έναν τεράστιο αριθμό ανθρώπων σε διάφορα μέρη του κόσμου. Δυστυχώς, γίνεται όλο και πιο δύσκολο να διατηρηθεί η νεότητα και η ομορφιά του δέρματος: οι αλλαγές που σχετίζονται με την ηλικία στον οργανισμό, η ρύπανση του περιβάλλοντος, η μη ισορροπημένη διατροφή, οι χρόνιες ασθένειες, η εξασθενημένη ανοσία — όλα αυτά επηρεάζουν αρνητικά την εμφάνιση ενός ατόμου. Ως εκ τούτου, το ενδιαφέρον για τέτοια καλλυντικά προϊόντα αυξάνεται σταθερά.
Αλλά και οι απαιτήσεις των πελατών για το προϊόν αυξάνονται. Σε μια άκρως ανταγωνιστική αγορά, οι κατασκευαστές καλλυντικών για το δέρμα πρέπει να καταβάλλουν κάθε δυνατή προσπάθεια για να μην χαθούν ανάμεσα στα πολλά άλλα προϊόντα σε αυτή τη θέση. Οι πελάτες δίνουν προσοχή στις παραμικρές λεπτομέρειες: τη συσκευασία του προϊόντος, τις πρώτες ύλες που χρησιμοποιούνται και την προέλευσή τους, την ποιότητα των συστατικών, τη φιλικότητα προς το περιβάλλον, τη διαθεσιμότητα μιας ευρείας γκάμας προϊόντων για την επίλυση συγκεκριμένων δερματικών προβλημάτων.
Έτσι, αν σκοπεύετε να κάνετε παραγωγή καλλυντικών περιποίησης του δέρματος, θα πρέπει να δώσετε προσοχή σε πολλές λεπτομέρειες, χωρίς τις οποίες η επιτυχία του προϊόντος είναι σχεδόν αδύνατη. Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε περισσότερα για την ιδέα του μάρκετινγκ, τη διαδικασία παραγωγής, το σχεδιασμό της συσκευασίας και άλλες αποχρώσεις που εμπλέκονται στη δημιουργία ενός ποιοτικού προϊόντος περιποίησης δέρματος.
Έννοια μάρκετινγκ στη βιομηχανία καλλυντικών περιποίησης δέρματος
Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα πολύ αποτελεσματικό, υψηλής ποιότητας και μοναδικό προϊόν φροντίδας του δέρματος. Αλλά αν οι καταναλωτές δεν γνωρίζουν για το προϊόν σας, θεωρήστε ότι όλες οι προσπάθειές σας πήγαν χαμένες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η εργασία πάνω στην ιδέα του μάρκετινγκ — είναι ένα από τα πρώτα και πιο σημαντικά βήματα για τη δημιουργία όχι μόνο ενός ποιοτικού αλλά και ενός επιτυχημένου καλλυντικού προϊόντος. Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη στην ιδέα του μάρκετινγκ σας.
Έρευνα αγοράς. Φροντίστε να κάνετε λεπτομερή έρευνα για τη βιομηχανία καλλυντικών περιποίησης του δέρματος. Αξίζει να λάβετε υπόψη την αρχή του προσανατολισμού στην αγορά, διότι η βασική προϋπόθεση για τη δημιουργία οποιουδήποτε προϊόντος είναι να — διαθεσιμότητα της καταναλωτικής ζήτησης. Μάθετε όσα περισσότερα μπορείτε για τις τάσεις στον κλάδο, τους ανταγωνιστές και τα πλεονεκτήματά τους, τις μέσες τιμές των προϊόντων, τους δημοφιλείς τύπους καλλυντικών και τα συστατικά τους.
Ιδιαιτερότητες του κοινού-στόχου. Καθορίστε εκ των προτέρων για ποιον ακριβώς αναπτύσσετε το προϊόν σας. Δημιουργήστε ένα πορτρέτο του πελάτη-στόχου σας και μάθετε όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες γι’ αυτόν: ηλικία, φύλο, οικογενειακή κατάσταση, επίπεδο εισοδήματος, κοινωνικοπολιτισμικά χαρακτηριστικά της περιοχής στην οποία ζει, τις επιθυμίες, τις ανάγκες, τους φόβους και τα προβλήματά του που μπορείτε να βοηθήσετε να επιλύσουν.
Μοναδική πρόταση πώλησης. Για να ξεχωρίσετε από τις άλλες μάρκες, πρέπει να διαμορφώσετε το ΜΠΠ σας. Αυτό είναι το ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα που θα σας διαφοροποιήσει ποιοτικά από τους άλλους κατασκευαστές. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσδιορίσετε ένα ουάου συστατικό, να αναπτύξετε μια μοναδική ταυτότητα, να χρησιμοποιήσετε προηγμένη τεχνολογία ή να τονίσετε τη φιλικότητα προς το περιβάλλον ενός καλλυντικού προϊόντος.
Επωνυμία. Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στην επωνυμία, την ανάπτυξη εταιρικής ταυτότητας, το όνομα του προϊόντος και το σχεδιασμό της συσκευασίας. Λάβετε υπόψη ότι η εμφάνιση του προϊόντος πρέπει να ανταποκρίνεται στις ανάγκες και τις προσδοκίες του κοινού-στόχου και ταυτόχρονα να είναι αρκετά μοναδική ώστε ο αγοραστής να κάνει μια επιλογή υπέρ του προϊόντος σας..
Στρατηγική εφαρμογής. Το πού ακριβώς πουλάτε το προϊόν σας παίζει επίσης σημαντικό ρόλο στη στρατηγική μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, τα επαγγελματικά και υψηλής ποιότητας προϊόντα περιποίησης δέρματος πωλούνται καλύτερα σε εξειδικευμένα καταστήματα και σπα, ενώ τα προϊόντα μεσαίας κατηγορίας μπορούν να προωθηθούν με επιτυχία μέσω της μαζικής αγοράς.
Κανάλια επικοινωνίας. Ακόμη και στα αρχικά στάδια της δημιουργίας ενός προϊόντος περιποίησης, θα πρέπει να φροντίσετε να επιλέξετε αποτελεσματικά και σχετικά κανάλια επικοινωνίας μέσω των οποίων θα προωθήσετε το προϊόν σας. Ανάλογα με το κοινό-στόχο και τα χαρακτηριστικά του προϊόντος σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε, για παράδειγμα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, την τηλεοπτική διαφήμιση ή τη διαφήμιση στα σημεία πώλησης, τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το SEO και άλλες μεθόδους προώθησης.
Η διαδικασία δημιουργίας καλλυντικών προϊόντων περιποίησης της επιδερμίδας
Τις τελευταίες δεκαετίες, ο κλάδος παραγωγή καλλυντικών προϊόντων για την περιποίηση του δέρματος έχει σημειώσει ραγδαία βήματα προς τα εμπρός. Πολυάριθμες μελέτες, επιστημονικές ανακαλύψεις και καινοτόμες τεχνολογίες έχουν καταστήσει δυνατή τη σημαντική βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων, τη διασφάλιση της ασφάλειάς τους και την επιλογή των πιο αποτελεσματικών εξαρτημάτων ακόμη και για τις πιο ειδικές ανάγκες των πελατών.
Ενώ στο παρελθόν, φυτικά εκχυλίσματα, έλαια και άλλα τέτοια συστατικά χρησιμοποιούνταν συχνότερα για τη δημιουργία καλλυντικών, οι σύγχρονες επιστημονικές εξελίξεις καθιστούν δυνατή την εξαγωγή καθαρών βιταμινών, μετάλλων, αμινοξέων, μικρο- και μακροθρεπτικών συστατικών με υψηλή αποτελεσματικότητα και συγκεντρωμένα οφέλη για την υγεία του δέρματος.
Ακολουθούν μερικά παραδείγματα εξαρτημάτων που χρησιμοποιούνται πλέον συνήθως στο παραγωγή καλλυντικών περιποίησης του δέρματος:
- Ρετινόλη — μια από τις πιο δημοφιλείς τάσεις στη βιομηχανία καλλυντικών. Ωστόσο, δεν συνιστάται για ευαίσθητους τύπους δέρματος, καθώς το συστατικό αυτό μπορεί να προκαλέσει ερεθισμό. Η ρετινόλη είναι ενθυλακωμένη για πιο ήπιο αποτέλεσμα — σε αυτή τη μορφή, έχει υψηλή βιοδιαθεσιμότητα και αποτελεσματικότητα. Το συστατικό προάγει την αναζωογόνηση του δέρματος, την απολέπιση της κερατινοποιημένης στιβάδας της επιδερμίδας, την ανανέωση των κυττάρων και τη διατήρηση της ισορροπίας του νερού στο δέρμα.
- Υαλουρονικό οξύ το υαλουρονικό οξύ υπάρχει φυσικά στο σώμα μας, αλλά μερικές φορές δεν είναι αρκετό για να διατηρηθεί υγιές και όμορφο το δέρμα. Το υαλουρονικό οξύ χρησιμοποιείται στην παραγωγή καλλυντικών για την ενυδάτωση του δέρματος και τη βελτίωση της ελαστικότητάς του. Και μπορεί να χρησιμοποιηθεί τόσο εξωτερικά όσο και με τη μορφή υποδόριων ενέσεων. Αυτό το συστατικό είναι επίσης σημαντικό για τη δημιουργία ενός δερματικού φραγμού που προστατεύει τα επιδερμικά κύτταρα από την απώλεια υγρασίας και τις αρνητικές περιβαλλοντικές επιδράσεις.
- Βιταμίνη C έχει ισχυρές αντιοξειδωτικές ιδιότητες, ενισχύει τη σύνθεση του φυσικού κολλαγόνου, παίζει σημαντικό ρόλο στη σύνθεση των επιδερμικών λιπών, προστατεύει το δέρμα από το οξειδωτικό στρες, την υπεριώδη ακτινοβολία και την πρόωρη γήρανση. Προστίθεται επίσης στα καλλυντικά λόγω της ικανότητάς του να καταπολεμά την υπερμελάγχρωση του δέρματος.
- Σαλικυλικό οξύ — δεσμολυτικός παράγοντας που βοηθά να απαλλαγείτε από την υπερκεράτωση, η οποία μπορεί να εκδηλώνεται με χήνες, ψωριασικά συμπτώματα, σμηγματορροϊκή δερματίτιδα, ακμή, πιτυρίδα. Έχει αντιφλεγμονώδεις ιδιότητες, καταπολεμά τη λιπαρότητα του δέρματος, βοηθά στη στένωση των πόρων.
- Νιασιναμίδη συμβάλλει στη διατήρηση του φυσικού φραγμού του δέρματος, βοηθά στην ομαλοποίηση της σύνθεσης λιπιδίων και αποτρέπει την απώλεια υγρασίας. Η νιασιναμίδη, παράγωγο της βιταμίνης Β3, μειώνει επίσης τη φλεγμονή, έχει ευεργετική επίδραση στην παραγωγή κολλαγόνου και βοηθά στην εξομάλυνση του τόνου του δέρματος.
- Κεραμίδια είναι σημαντικές για την υγιή λειτουργία του δερματικού φραγμού- αυξάνουν την αντίσταση της επιδερμίδας στο εξωτερικό επιθετικό περιβάλλον και στην παθογόνο μικροχλωρίδα, συμβάλλουν στη διατήρηση της ισορροπίας του νερού στα κύτταρα του δέρματος.
- Οξέα AHA προάγουν την παραγωγή κολλαγόνου και υαλουρονικού οξέος στο σώμα. Στα παραγωγή καλλυντικών περιποίησης του δέρματος τα γαλακτικά, γλυκολικά και τρυγικά οξέα AHA χρησιμοποιούνται συχνότερα. Επιταχύνουν την απολέπιση των νεκρών επιδερμικών κυττάρων και προάγουν την περαιτέρω ανανέωσή τους. Αυτά τα οξέα συμβάλλουν επίσης στην εξομάλυνση του τόνου του δέρματος και του προσδίδουν υγιή λάμψη.
- Κανναβιδιόλη — εκχύλισμα κάνναβης με αντιφλεγμονώδεις ιδιότητες. Βοηθά στην καταπολέμηση της δερματίτιδας, της ακμής και του εκζέματος. Επίσης, τα συστατικά που περιέχουν κανναβιδιόλη, όπως το έλαιο κάνναβης, μαλακώνουν και ενυδατώνουν αποτελεσματικά το δέρμα.
Συσκευασία: ενίσχυση της ελκυστικότητας και της λειτουργικότητας
Για την εμπορική επιτυχία ενός καλλυντικού προϊόντος, η συσκευασία του παίζει έναν από τους σημαντικότερους ρόλους. Αυτό συμβαίνει επειδή εξαρτώνται από αυτήν αρκετοί σημαντικοί παράγοντες: η ελκυστικότητα του προϊόντος, η λειτουργικότητά του, η ευκολία χρήσης και η προστασία του καλλυντικού προϊόντος από τις περιβαλλοντικές επιδράσεις.
Στην περίπτωση αυτή, θα πρέπει να δώσετε προσοχή στο σχήμα και το υλικό της συσκευασίας, το οποίο θα λαμβάνει υπόψη τις ιδιαιτερότητες χρήσης του προϊόντος. Για παράδειγμα, τα γυάλινα μπουκάλια είναι καλά για την αποθήκευση ορών με αμινοξέα, ενώ το τζελ πλύσης είναι πιο βολικό στη χρήση αν το μπουκάλι διαθέτει αντλία-διανομέα. Εκτός από αυτούς τους τύπους συσκευασίας, μπορείτε επίσης να επιλέξετε:
- τράπεζες,
- σωλήνες,
- αερολύματα,
- μπουκάλια ψεκασμού,
- φακελάκι,
- φουσκάλες.
Ο τύπος της συσκευασίας συχνά καθορίζει τη λειτουργικότητα του προϊόντος. Αυτό είναι σημαντικό για τη δοσολογία του εφαρμοζόμενου προϊόντος, την υγιεινή χρήση των καλλυντικών, την παράταση της διάρκειας ζωής του προϊόντος και τη διατήρηση της σταθερότητάς του.
Φυσικά, ο σχεδιασμός του παίζει επίσης σημαντικό ρόλο στη συσκευασία. Είναι καλύτερο να αναθέσετε την ανάπτυξη του σχεδιασμού σε επαγγελματίες: θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα μοναδικό εταιρικό στυλ, να επιλέξετε ένα κατάλληλο χρωματικό σχήμα, να επιλέξετε γραμματοσειρές και να οργανώσετε αρμονικά τα οπτικά στοιχεία. Ταυτόχρονα, είναι απαραίτητο ο σχεδιασμός της συσκευασίας να ανταποκρίνεται στην τοποθέτηση, τις αξίες της μάρκας και τις προτιμήσεις του κοινού-στόχου.
Σημειώστε ότι πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή στην επισήμανση. Οι κανόνες επισήμανσης μπορεί να διαφέρουν από χώρα σε χώρα, αλλά συχνά απαιτούνται οι ακόλουθες πληροφορίες στη συσκευασία:
- εμπορικό σήμα,
- κατάλογος συστατικών,
- μέθοδος εφαρμογής,
- προειδοποιήσεις,
- στοιχεία του κατασκευαστή,
- ημερομηνία λήξης,
- πληροφορίες ιχνηλασιμότητας,
- πιστοποιητικά ποιότητας και ασφάλειας.
Όταν επιλέγετε τη συσκευασία για το προϊόν ομορφιάς σας, δώστε προσοχή στις τάσεις της αγοράς και στις τάσεις που επικρατούν στον κλάδο. Για παράδειγμα, αυτή τη στιγμή στον παραγωγή καλλυντικών περιποίησης του δέρματος δίνουν συχνά έμφαση στις φιλικές προς το περιβάλλον συσκευασίες, προτιμώντας την απλότητα και τον μινιμαλισμό. Οι συσκευασίες με διαφανή ένθετα που σας επιτρέπουν να βλέπετε το περιεχόμενο του προϊόντος είναι επίσης στη μόδα — συμβάλλει στην αύξηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών στο εμπορικό σήμα.
Επιλέγοντας τον καλύτερο κατασκευαστή καλλυντικών
Ξεκινώντας τη δική σας παραγωγή από το μηδέν — είναι μια μάλλον πολύπλοκη, χρονοβόρα, πολυεπίπεδη και δαπανηρή διαδικασία. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλοί επιχειρηματίες που ονειρεύονται να ξεκινήσουν τη δική τους επιχείρηση που σχετίζεται με τα καλλυντικά απευθύνονται σε συμβεβλημένους κατασκευαστές για βοήθεια. Αυτό σας επιτρέπει να αναθέσετε καλλυντικά φροντίδας του δέρματος σε έναν αξιόπιστο συνεργάτη που θα κατασκευάσει το προϊόν με το εμπορικό σας σήμα.
Αλλά η επιλογή του καλύτερου κατασκευαστή καλλυντικών μπορεί να είναι δύσκολη, επειδή η ποιότητα και η εμπορική επιτυχία του μελλοντικού προϊόντος εξαρτάται συχνά από αυτήν. Γι’ αυτό πρέπει να κάνετε μια μικρή έρευνα και να συγκρίνετε διάφορους κατασκευαστές σε βασικές παραμέτρους.
- Φήμη του κατασκευαστή. Αναζητήστε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες για τον κατασκευαστή, βρείτε μαρτυρίες πελατών που έχουν ήδη χρησιμοποιήσει τις υπηρεσίες της εταιρείας, ελέγξτε την εμπειρία και την τεχνογνωσία που διαθέτει ο κατασκευαστής. Αυτό θα σας βοηθήσει να καταλάβετε πόσο καλή και αξιόπιστη είναι η φήμη ενός πιθανού συνεργάτη.
- Εγκαταστάσεις παραγωγής. Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η μονάδα παραγωγής ιδιωτικής ετικέτας διαθέτει όλες τις απαραίτητες προϋποθέσεις για τη δημιουργία του καλλυντικού προϊόντος που επιθυμείτε. Δώστε προσοχή στο πόσο προηγμένος είναι ο εξοπλισμός που χρησιμοποιεί ο συνεργάτης και ποιες διαδικασίες απαιτούνται για την παραγωγή του προϊόντος σας.
- Έλεγχος ποιότητας και ασφάλειας. Ένα πολύ σημαντικό σημείο από το οποίο εξαρτάται η μελλοντική σας φήμη. Ρωτήστε τον κατασκευαστή ποιες πρακτικές χρησιμοποιεί για τον έλεγχο της ποιότητας και της ασφάλειας στην παραγωγή. Είναι πλεονέκτημα εάν η μονάδα παραγωγής με σύμβαση διαθέτει δικό της εργαστήριο για τη δοκιμή δειγμάτων και μικροβιολογικές μελέτες.
- Διαθεσιμότητα της τεκμηρίωσης. Φροντίστε να ζητήσετε την προσκόμιση των βασικών εγγράφων που αποδεικνύουν το δικαίωμα του εταίρου στο παραγωγή καλλυντικών προϊόντων για την περιποίηση του δέρματος. Εγγραφή, άδεια, πιστοποιητικά ποιότητας, οδηγίες για την υγεία και την ασφάλεια στην εργασία, εργαστηριακές εκθέσεις — όλα αυτά τα έγγραφα θα σας βοηθήσουν να βεβαιωθείτε ότι ο σύντροφός σας είναι αξιόπιστος.
- Υποστήριξη πελατών. Επιλέξτε έναν κατασκευαστή που παρέχει ποιοτική και συνεπή υποστήριξη πελατών, είναι ευέλικτος, αφουγκράζεται τις ανάγκες σας και έχει τη δυνατότητα να κλιμακώσει περαιτέρω την παραγωγή και να επεκτείνει τη γκάμα των καλλυντικών προϊόντων σας.
Συμπέρασμα
Παραγωγή καλλυντικών για την περιποίηση του δέρματος — είναι μια διαδικασία πολλών βημάτων και μάλλον πολύπλοκη που απαιτεί προσοχή σε πολλές λεπτομέρειες. Για να δημιουργήσετε ένα ποιοτικό, ασφαλές, αποτελεσματικό και δημοφιλές στους καταναλωτές, θα πρέπει να διεξάγετε έρευνα, να μελετήσετε μια αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ, να αναπτύξετε μια ελκυστική και λειτουργική συσκευασία και να επιλέξετε τα καλύτερα συστατικά.
Εάν δεν έχετε τις δικές σας εγκαταστάσεις παραγωγής στη διάθεσή σας, μπορείτε να επιλέξετε έναν συμβεβλημένο κατασκευαστή. Για να βρείτε έναν αξιόπιστο συνεργάτη, δώστε προσοχή στη φήμη της εταιρείας, στη διαθεσιμότητα όλων των απαραίτητων εγγράφων, στα συστήματα ποιοτικού ελέγχου και ασφάλειας. Εάν δώσετε αρκετή προσοχή σε κάθε στάδιο παραγωγής, θα είστε σε θέση να δημιουργήσετε ένα εμπορικά επιτυχημένο προϊόν και να αναπτύξετε περαιτέρω δυναμικά την επιχείρησή σας.
